Publicidade Audiovisual: objeto de consumo e de representação social

Audiovisual Advertising: object of consumption and social representation

Resumen

Neste artigo temos por objetivo entender da publicidade audiovisual como um objeto de consumo e também como uma representação da sociedade contemporânea. Tendo por método científico a revisão de literatura sistemática, composta de autores basilares do pensamento contemporâneo como Jean Baudrillard, Zigmunt Bauman, David Harvey, Stuart Hall, Beatriz Sarlo, entre outros e uma análise crítica das obras selecionadas, fundamentamos nosso estudo sobre a publicidade e as representações sociais e pudemos observar que a publicidade traveste os produtos como objetos mágicos capazes de saciar todos os desejos dos consumidores, associando-os a estilos de vida oníricos. A proliferação e a estandardização dos objetos na sociedade de consumo tornaram premente a necessidade de os anunciantes recorrerem a estratégias de distinção dos produtos no mercado através da criação de imagens de marca que decalcam o imaginário dos consumidores. É certo que a publicidade não cria nem desencadeia novos hábitos de consumo, apenas reflete e refrata aqueles hábitos culturais já existentes destas mesmas sociedades pois ela nada mais é do que a sua expressão. Assim, publicidade se configura como um fenómeno social comunicacional que dialoga com valores compartilhados pela sociedade, por via das representações culturais.